구글 광고 키워드 100개면 많나요? 검색 유형도 나누시나요?

구글 키워드 광고 처음 설정할 때 보통 몇 개로 시작하시나요? 저는 100개 안팎인데 많은 건지 어떻게 봐야 할지 모르겠어요. 그리고 구문·확장·일치검색을 세세하게 나눠서 설정하시나요? 아니면 전부 확장이나 구문으로 두시는지도 궁금합니다~~