구글 애즈 CPA를 얼마로 잡아야 할까요

예약 1건당 5~7만원이 평균인 업체입니다. CPA를 3만원에도 해보고, 1만원에도 해보고, 추천 금액인 2.2만원이랑 2.8만원도 해보고~ 이것저것 다 해봤어요. 잘 모르다 보니.. 요즘은 2만원으로 고정해 놨는데도 실제 전환 비용이 3.8만원까지 나오네요. 이러면 광고해도 마이너스거든요. 전환 비용이 너무 높은 키워드는 삭제해 볼까 고민 중입니다. 구글 애즈 잘 아시는 분들 도움 좀 받고 싶네요. 이 경우 CPA 적정값을 어떻게 잡으시나요?