경쟁사 레퍼런스 찾기

안녕하세요! 바이럴 마케터 초보입니다ㅠㅠ 회사에서 경쟁사 레퍼런스를 찾으라고 하는데... 방법을 잘 모르겠어서 이렇게 실무자분들의 조언을 구하고자 합니다!! 경쟁사가 하고 있는 언더바이럴, 콘텐츠바이럴, 텍스트플랫폼, 유튜브 유머채널 게시물, 인스타그램 유머채널 or 파워페이지 다양하게 열어놓고 조사를 해오라고 하는데요!! 언더바이럴은.. 말 그대로 카페에서 티 안나게 바이럴 하는건데 어떤 걸 조사해야할지 막막하고 유튜브 유머채널 게시물은 검색도 안되는 형태이다보니... 정말 막막한데 고수분들은 어떤 식으로 경쟁사 레퍼런스를 찾으시는지 궁금합니다!! 불쌍한 초보 마케터에게 답변 부탁드려요ㅠㅠㅠ