메타 효율 급락

브랜드를 맡은 지 얼마 안 된 초보 마케터입니다. 지난번 명절이 낀 달에, 전달부터 이어오던 성장세가 월초에도 계속되다가 10일 무렵 갑자기 효율이 크게 떨어졌어요. 아직 회복이 안 되고 있습니다. 월초에는 일매출 80~90만 원이었다가 급락한 날 구매가 1건밖에 없더니 지금은 20~30에서 머물러요. 잘되던 위너 소재도 효율이 죽었고 새 소재도 성과가 없습니다. 소재랑 설정은 크게 안 바뀌어서 생각나는 게 1. 명절 전 소비 심리 위축 2. 월초라 잠깐 매출 상승 정도뿐이네요ㅠ 떨어진 효율이 전달 말보다도 낮아서 1번이 유력하다고 보고 있습니다. 제가 생각한 이유가 맞는지, 아니면 어떤 식으로 원인을 추론해야 할지 알려주시면 감사하겠습니다.